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阿里公布数据:淘宝天猫“深夜剁手党”达8000万
2017年12月31日 23:09 来源:中国新闻网

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  中新网杭州12月22日电 (黄慧)在今年双11中,上亿消费者开启“深夜剁手”模式,将战线拉长至凌晨四点。在当天凌晨2点15分,实时成交额已超800亿,接近总成交额1682亿的一半。但近日据阿里发布的数据显示,剁手党们并非只在双11才表现出众。每月在0点至4点之间,打开淘宝、天猫超过4次以上的“深夜剁手党”高达8000万,凌晨1点是他们逛货、下单的高峰时间。

  其中,20%的人每月登陆12次以上。也就是说,有1600万的人平均每周就有超过3个晚上在0点后登陆手机淘宝或者手机天猫。

  夜淘族曾是淘宝十二大族群中最庞大的一个。淘宝2013年发布的《2012淘宝十二大网购族群报告》显示,喜欢在晚上11点至凌晨5点之间逛淘宝的“夜淘族”,人数高达2200万。4年过去,这一数据变成了8000万,而时间跨度却缩减至0点至4点。

  事实上,“深夜剁手党”并非是独居、寂寞群体。阿里数据显示,“深夜剁手党”主要为80后,他们大多数处于已婚、恋爱状态,其中60%为女性,超级会员表现强劲。而在地域分布上,“深夜剁手党”大多数居住在广东、浙江、福建、上海等沿海省市,其次是西部地区和中部地区。

  据淘宝5月3日发布的《淘宝空巢青年图鉴》显示,当前存在5000万空巢青年。而本次阿里发布的数据表明,“深夜剁手党”不仅不是这一群人,并且数量甚至比5000万更庞大。数据显示,“空巢青年”的剁手高峰时间为夜间10点-11点,而“深夜剁手党”则在凌晨1点后才被唤醒“战斗力”。“深夜剁手党”多为成家立业的80后女性;而“空巢党”则为单身空床的90后男性。在消费力上两者表现也十分悬殊,“深夜剁手党”不仅为自己买,还为家庭支付开销,平均每月线上消费接近2000元;而“空巢党”只关注自己,每月线上消费不足1000元。

  相比白天,“深夜剁手党”在夜晚的购买表现也十分有看头。白天,男性主要在手机3C、汽车配件、大家电等产品页面上停留。而到夜晚,他们会逛更私密的个人用品。

  女性在夜间购物的表现则体现了对自己更多的关注,例如面膜、美容工具、女士服装等。在品牌青睐度方面,除国际搭配外,女性还偏好国货品牌。总体来看,作为超级会员,他们更会考虑到替全家制定“采购计划”。阿里数据显示,13%的超级会员会在深夜购买家庭清洁用品、家庭收纳用品、口腔清洁套装等。

  据了解,除逛商品外,淘宝上的各种短视频、24小时不停的直播内容也迎来了夜间看客,手机淘宝著名深夜栏目《淘宝二楼》就吸引了近5000万人观看。(完)

编辑:郝学娟

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